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“双11”大战本年的关心度仍然抓续。
10月31日是天猫“双11”付尾款的日子，当晚8点，天猫“双11”郑重开售，品牌成交呈爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿。其中，苹果、海尔、好意思的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿。
“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”本年双11，耗尽者对国货的关心度空前上升。花至、且初等国货新品牌也初次迈入天猫的“亿元俱乐部”。国货龙头品牌获取强势增长的同期，本年“双11”预售排行也发生了很大的变化。各个细分赛谈的品牌竞争热烈。
“双11”国货竞争热烈
数据显露，天猫郑重开卖首小时，7.19万个品牌成交额超旧年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。其中，家装家居行业开售首小时，806个品牌成交超旧年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕等品牌成交额纷繁破亿。
证据天猫发言东谈主数据，开售1小时多个国货色牌迎来了数倍增长。其中，巨子生物旗下可复好意思预售4小时超2022年“双11”全周期，其胶原棒3小时售出超30万件；可丽金预售4小时超2022年“双11”全周期，同比2022年首日翻8倍，证据不俗。
而证据此前败露的彩妆品类首日预售榜单的前20席位中，外资品牌14个，国货色牌6个。而彩妆榜单中最大的变化，即是旧年排行第四的花西子，本年跌出前20的榜单。这个话题在昨日也一度冲上热搜。
从历史事迹上看，尽管在好意思妆行业内，算作新兴好意思妆品牌的花西子销售额排行不高，但在彩妆规模该品牌已置身头部。本年“双11”前，花西子证据低调了不少。品牌官方微博账号10月份仅发布了3条履行，即便相近“双11”也并未针对新品、大促优惠进行先容。而此前算作争议中枢的居品——首乌眉粉笔，登上了本届天猫双11眉笔细分品类的回购榜、好评榜前三。
国货色牌在本年“双11”呈现爆发式增长，或也受益于此前的“花西子眉笔”事件。在该事件之后，各大平台运行了一波国货营销活动的助推，而况一直不时于今。“老牌”好意思妆国货也在本年“双11”已毕了增长，在天猫“双11”好意思妆预售（4小时）TOP20榜单里，举例佰草集同比增长超1300% ; 丸好意思同比增长680%。
据青眼谍报数据，2023 年“双11”抖音好意思妆销量前30榜单中，排行第一为好意思容仪品牌极萌，定投已毕GMV金额7500万元~1亿元，国货好意思妆品牌韩束排行第二，已毕GMV 2500万元~5000万元，珀莱雅GMV为1000万元~2500 万元，排行第五。
此外，快手平台国货好意思妆销量通常证据凸起。青眼谍报数据，10 月 18 日-10 月 24 日快手好意思妆销售前20榜单中，国居品牌占比超三分之二，且前五名均为国居品牌，永诀为春之唤、谷雨、KEY In、方里和欧诗漫，品牌GMV在500万以上。
有分析指出，国货色牌上播数目增多，国货好意思妆龙头强人更强。国货头部品牌从居品力到品牌力全面升级，重叠耗尽者对品牌的认同度抓续栽培，全体品牌势能强劲，有望收拢机遇霸占市集份额。
“退款”又冲上热搜
从昨日晚间到今早，“退款”词条冲上微博热搜。
“从前天运行就多样品牌打电话教唆我付尾款，昨天我快9点付了尾款，还没半小时给我说一经在派送了。”昨天加入了购物狂欢节下了单的小雪感触，“发货的速率感东谈主，是有多怕我退款。”
记者梳剃头现，夙昔几年“双11”期间，“退款”上热搜一经是须生常谭了，各个平台若何用更获胜优惠的方式，不凑满减来增强购物体验感，成为宽敞网友的内心的呼声。
酬酢平台上，多位网友对“双11”多样优惠活动吐槽，嗅觉被“套路”了。有网友示意，资格一翻烧脑凑单操作后，发现获胜下单更省事还低廉。
有多地消协也发文指出，耗尽者网购时要货比三家、价比三家，即同款商品在不同店铺比价，在不同收集购物平台之间比价。幸免花冤枉钱，作念到苟且偷安，同期，应感性选购商品，警惕商家的“明降实涨”套路，被“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”等促销的旗子蒙蔽双眼。